Dia Mundial del Turisme 2026
Amb motiu del Dia Mundial del Turisme, celebrat cada 27 de setembre, compartim l’anàlisi del perfil dels turistes que van visitar Sant Cugat durant el 2025. Les últimes dades confirmen tres trets que singularitzen la ciutat dins de l’entorn de Barcelona: un turisme majoritàriament estranger (72,4%), un pes molt destacat del viatge professional (44,2%) i una valoració global de 8,6 sobre 10.
Quin és el perfil sociodemogràfic del turista?
El visitant de Sant Cugat continua sent majoritàriament home, amb estudis superiors i en actiu. A més, augmenta el pes del turisme internacional i puja lleugerament l’edat mitjana.
- Gènere: 66,1% homes · 33,9% dones
- Edat mitjana: 45,8 anys (43,3 anys el 2024 i 44,0 el 2023)
- Procedència: 72,4% estrangers i 27,6% de l’Estat espanyol, dels quals un 6,2% són catalans. El turisme estranger encadena tres anys de creixement: 57,4% el 2023, 65,4% el 2024 i 72,4% el 2025.
- Principals mercats internacionals: França (19,1%), Alemanya (8,8%) i el Regne Unit (6,0%).
- Principals províncies emissores: Madrid (24,5%) i Barcelona (15,3%)
- Estudis universitaris: 69,9%
- Situació laboral: 83,2% treballa (67,7% per compte d’altri i 15,5% per compte propi). Creix el pes de jubilats i pensionistes, que passen del 4,3% el 2024 al 8,6% el 2025.
Com és l’estada dels turistes a Sant Cugat?
L’estada mitjana es manté al voltant de les 5 nits, amb diferències clares segons l’origen i el motiu del viatge. L’hotel torna a guanyar pes com a allotjament principal.
- Durada mitjana: 4,8 nits
- Turisme estranger: 5,6 nits
- Turisme nacional: 2,8 nits
- Per motiu personal o altres: 7,3 nits
- Oci: 5,1 nits
- Professional: 3,2 nits
- Allotjament preferit:
- Hotels i aparthotels: 74,1%
- Casa d’amics o familiars: 17,2%
Per què visiten Sant Cugat i com hi arriben?
El motiu professional és el principal motor del turisme a la ciutat.
- Motiu del viatge: professional (44,2%), oci (30,2%) i personal o altres (25,7%).
- El motiu professional és especialment marcat en el turisme nacional (68,9%)
- Entre els estrangers hi ha més equilibri: 36,5% oci, 34,7% professional i 28,8% personal
- Repetidors: el 53,7% ja havia visitat el municipi en els darrers 10 anys, i el 84,0% hi havia estat feia menys de dos anys.
- Turisme nacional: 82,3% de repetidors
- Turisme estranger: 42,7%
- Grup de viatge: predomina qui viatja sol i la mida mitjana del grup és de 3,1 persones.
- Sol/a: 35,3%
- Família: 21,7%
- Companys de feina: 18,6%
- Parella: 17,9%
- Transport per arribar-hi:
- Avió: 64,3%
- Cotxe o moto propis: 22,8%
- Tren: 10,4%
Com planifiquen i reserven el viatge?
El turista de Sant Cugat es documenta sobretot per internet, però l’empresa o l’organització que motiva el viatge hi té un pes molt superior al d’altres destinacions. També apareixen per primera vegada les eines d’intel·ligència artificial entre les fonts consultades.
- Fonts d’informació:
- Pàgines web: 42,5%
- Família, amics o coneguts: 24,4%
- Una organització (empresa, centre d’estudis, etc.): 21,0%
- Xarxes socials i blogs: 9,2%
- No va consultar cap font: 11,0%
- Webs més consultades: Booking (25,3%), webs de destinacions turístiques (17,1%), Google i Google Maps (14,3%), apps del temps (11,9%) i ChatGPT, Copilot o altres eines d’IA (4,4%).
- Clima: el 55,8% va tenir en compte la temperatura de la destinació a l’hora de planificar el viatge, percentatge que puja al 64,8% entre els estrangers i al 66,6% entre els que viatgen per oci.
Quina és la despesa del turista a Sant Cugat?
La despesa mitjana per persona és la més alta dels darrers tres anys i supera la de l’entorn de Barcelona.
- Despesa mitjana total per persona (2025): 1.129,9 €
- Transport d’anada i tornada: 355,7 €
- Allotjament: 278,5 €
- Despesa en destinació: 495,7 €
- Despesa per persona i nit: 66,9 € en allotjament i 85,7 € en destinació.
- Distribució de la despesa en destinació: menjar i beguda (39,5%), altres despeses (36,1%), compres (10,7%), transport (9,7%) i entreteniment, oci i cultura (4,0%).
Nota: l’informe adverteix que la forta pujada de la despesa en destinació i de la partida “altres” del 2025 està molt influïda per dues respostes amb valors excepcionalment elevats vinculats a tractaments mèdics.
Quines activitats fan els visitants?
Feina, cultura, compres i gastronomia són els grans eixos de l’estada. El Monestir de Sant Cugat continua sent el punt d’interès més visitat de la comarca.
- Visites a punts emblemàtics: el 52,3% dels turistes n’ha fet alguna
- Monestir de Sant Cugat: 46,5%
- Sabadell (centre de la ciutat): 17,5%
- Parc Natural de Collserola: 15,1%
- Activitats més citades: treball o negocis (51,8%), visites culturals (48,4%), compres (45,7%), visitar amics o familiars (32,0%) i ecoturisme (13,6%).
- Com es mouen per la ciutat: a peu o passejant (47,7%), cotxe privat (14,5%), taxi (14,1%), cotxe de lloguer (8,9%) i Ferrocarrils de la Generalitat (7,6%).
- On degusten la gastronomia: restaurants de cuina espanyola (52,2%), de cuina catalana (39,8%), bars i cafeteries (30,4%) i menjar comprat a supermercats i mercats (26,9%).
En el següent gràfic podeu observar les activitats segons procedència i motiu de viatge:
Fan excursions fora de Sant Cugat?
Dos de cada tres visitants no surten del municipi durant l’estada i qui ho fa, va sobretot a Barcelona.
- No fan cap sortida: 64,9%
- Destinacions de les excursions: Barcelona ciutat (30,4%), altres municipis de la Destinació Barcelona (8,0%) i altres destinacions catalanes (3,2%).
Com valoren la ciutat?
Sant Cugat manté una valoració molt alta i millora en aspectes clau com el transport públic i la informació turística.
- Valoració global: 8,6 sobre 10
- Aspectes més ben valorats:
- Seguretat personal: 9,0
- Caràcter i amabilitat de la gent: 8,9
- Allotjament: 8,9
- Entorn natural: 8,7
- Neteja: 8,7
- Transport públic: 8,7
- Informació i oficines de turisme: 8,3
Una ciutat acollidora i sense sensació de massificació
Aquest any s’han incorporat tres noves afirmacions a l’enquesta, i els resultats són molt positius per a la ciutat:
- El 88,9% està totalment o més aviat d’acord que Sant Cugat és un municipi on s’ha sentit acollit pels locals (mitjana de 4,7 sobre 5).
- El 58,3% està en desacord amb l’afirmació que hi ha massa gent per fer visites turístiques.
- El 46,2% està en desacord amb l’afirmació que els preus són massa elevats en relació amb la qualitat.
Sostenibilitat: què en pensen els turistes?
Hi ha predisposició a pagar més per serveis sostenibles, però els certificats encara pesen poc en la tria de destinació.
- Disposició a pagar més per un servei sostenible: el 38,7% acceptaria un increment d’entre l’1% i el 10%; el 17,6% entre l’11% i el 20%; i el 7,3% més del 20%. Un 28,4% no pagaria res més.
- Certificats de sostenibilitat: un 29,2% els té en compte sempre o gairebé sempre.
Conclusió
El 2025 planteja un Sant Cugat més internacional que mai i amb un fort component de turisme professional, amb estades curtes, allotjament hoteler i una despesa elevada. Alhora, la ciutat manté allò que la fa singular: seguretat, acollida, entorn natural i una oferta cultural i gastronòmica ben valorada.
Tant si és la teva primera visita com si ja coneixes la ciutat, a Sant Cugat sempre hi ha alguna cosa nova per descobrir. Bon Dia Mundial del Turisme!
Enllaços recomanats
👉 Perfil del turista a Sant Cugat 2024
👉 Perfil del turista a Sant Cugat 2023
Font: Informe de resultats. Perfil i hàbits dels turistes a la destinació Sant Cugat del Vallès 2025. Laboratori de Turisme, Gerència de Serveis de Turisme, Diputació de Barcelona (juny de 2026).
