Día Mundial del Turismo 2026
Con motivo del Día Mundial del Turismo, celebrado cada 27 de septiembre, compartimos el análisis del perfil de los turistas que visitaron Sant Cugat durante 2025. Los últimos datos confirman tres rasgos que singularizan la ciudad dentro del entorno de Barcelona: un turismo mayoritariamente extranjero (72,4%), una destacada representación del viaje profesional (44,2%) y una valoración global de 8,6 sobre 10.
¿Cuál es el perfil sociodemográfico del turista?
El visitante de Sant Cugat sigue siendo mayoritariamente hombre, con estudios superiores y en activo. Además, aumenta la relevancia del turismo internacional y sube ligeramente la edad media.
- Género: 66,1% hombres · 33,9% mujeres
- Edad media: 45,8 años (43,3 años en 2024 y 44,0 en 2023)
- Procedencia: 72,4% extranjeros y 27,6% de España, de los cuales un 6,2% son catalanes. El turismo extranjero encadena tres años de crecimiento: 57,4% en 2023, 65,4% en 2024 y 72,4% en 2025.
- Principales mercados internacionales: Francia (19,1%), Alemania (8,8%) y Reino Unido (6,0%).
- Principales provincias emisoras: Madrid (24,5%) y Barcelona (15,3%)
- Estudios universitarios: 69,9%
- Situación laboral: 83,2% trabaja (67,7% por cuenta ajena y 15,5% por cuenta propia). Crece la importancia de los jubilados y pensionistas, que pasan del 4,3% en 2024 al 8,6% en 2025.
¿Cómo es la estancia de los turistas en Sant Cugat?
La estancia media se mantiene alrededor de las 5 noches, con diferencias claras según el origen y el motivo del viaje. El hotel vuelve a ganar peso como alojamiento principal.
- Duración media: 4,8 noches
- Turismo extranjero: 5,6 noches
- Turismo nacional: 2,8 noches
- Por motivo personal u otros: 7,3 noches
- Ocio: 5,1 noches
- Profesional: 3,2 noches
- Alojamiento preferido:
- Hoteles y apartahoteles: 74,1%
- Casa de amigos o familiares: 17,2%
¿Por qué visitan Sant Cugat y cómo llegan?
El motivo profesional es el principal motor del turismo en la ciudad.
- Motivo del viaje: profesional (44,2%), ocio (30,2%) y personal u otros (25,7%).
- El motivo profesional está especialmente marcado en el turismo nacional (68,9%)
- Entre los extranjeros hay mayor equilibrio: 36,5% ocio, 34,7% profesional y 28,8% personal
- Repetidores: el 53,7% ya había visitado el municipio en los últimos 10 años, y el 84,0% había estado hacía menos de dos años.
- Turismo nacional: 82,3% de repetidores
- Turismo extranjero: 42,7%
- Grupo de viaje: predomina quien viaja solo y el tamaño medio del grupo es de 3,1 personas.
- Sol/a: 35,3%
- Familia: 21,7%
- Compañeros de trabajo: 18,6%
- Pareja: 17,9%
- Transporte para llegar:
- Avión: 64,3%
- Coche o moto propios: 22,8%
- Tren: 10,4%
¿Cómo planifican y reservan el viaje?
El turista de Sant Cugat se documenta sobre todo por internet, pero la empresa u organización que motiva el viaje tiene un peso muy superior al de otros destinos. También aparecen por vez primera las herramientas de inteligencia artificial entre las fuentes consultadas.
- Fuentes de información:
- Páginas web: 42,5%
- Familia, amigos o conocidos: 24,4%
- Una organización (empresa, centro de estudios, etc.): 21,0%
- Redes sociales y blogs: 9,2%
- No consultó ninguna fuente: 11,0%
- Webs más consultadas: Booking (25,3%), webs de destinos turísticos (17,1%), Google y Google Maps (14,3%), apps del tiempo (11,9%) y ChatGPT, Copiloto u otras herramientas de IA (4,4%).
- Clima: el 55,8% tuvo en cuenta la temperatura del destino a la hora de planificar el viaje, porcentaje que asciende al 64,8% entre los extranjeros y al 66,6% entre los que viajan por ocio.
¿Cuál es el gasto del turista en Sant Cugat?
El gasto medio por persona es el más alto de los últimos tres años y supera al del entorno de Barcelona.
- Gasto medio total por persona (2025): 1.129,9 €
- Transporte de ida y vuelta: 355,7 €
- Alojamiento: 278,5 €
- Gasto en destino: 495,7 €
- Gasto por persona y noche: 66,9 € en alojamiento y 85,7 € en destino.
- Distribución del gasto en destino: comida y bebida (39,5%), otros gastos (36,1%), compras (10,7%), transporte interno (9,7%) y entretenimiento, ocio y cultura (4,0%).
Nota: el informe advierte que la fuerte subida del gasto en destino y de la partida “otros” de 2025 está muy influida por dos respuestas con valores excepcionalmente elevados vinculados a tratamientos médicos.
¿Qué actividades realizan los visitantes?
Empleo, cultura, compras y gastronomía son los grandes ejes de la estancia. El Monasterio de Sant Cugat sigue siendo el punto de interés más visitado de la comarca.
- Visitas a puntos emblemáticos: el 52,3% de los turistas ha hecho alguna
- Monasterio de Sant Cugat: 46,5%
- Sabadell (centro de la ciudad): 17,5%
- Parque Natural de Collserola: 15,1%
- Actividades más citadas: trabajo o negocios (51,8%), visitas culturales (48,4%), compras (45,7%), visitar a amigos o familiares (32,0%) y ecoturismo (13,6%).
- Cómo se mueven por la ciudad: a pie o paseando (47,7%), coche privado (14,5%), taxi (14,1%), coche de alquiler (8,9%) y Ferrocarrils de la Generalitat (7,6%).
- Donde degustan la gastronomía: restaurantes de cocina española (52,2%), de cocina catalana (39,8%), bares y cafeterías (30,4%) y comida comprada en supermercados y mercados (26,9%).
En el siguiente gráfico puede observar las actividades según procedencia y motivo de viaje:
¿Hacen excursiones fuera de Sant Cugat?
Dos de cada tres visitantes no salen del municipio durante su estancia y quien lo hace, va sobre todo a Barcelona.
- No realizan ninguna salida: 64,9%
- Destinos de las excursiones: Barcelona ciudad (30,4%), otros municipios del Destino Barcelona (8,0%) y otros destinos catalanes (3,2%).
¿Cómo valoran la ciudad?
Sant Cugat mantiene una valoración muy alta y mejora en aspectos clave como el transporte público y la información turística.
- Valoración global: 8,6 sobre 10
- Aspectos mejor valorados:
- Seguridad personal: 9,0
- Carácter y amabilidad de la gente: 8,9
- Alojamiento: 8,9
- Entorno natural: 8,7
- Limpieza: 8,7
- Transporte público: 8,7
- Información y oficinas de turismo: 8,3
Una ciudad acogedora y sin sensación de masificación
Este año se han incorporado tres nuevas afirmaciones en la encuesta, y los resultados son muy positivos para la ciudad:
- El 88,9% está totalmente o más bien de acuerdo en que Sant Cugat es un municipio donde se ha sentido acogido por los locales (media de 4,7 sobre 5).
- El 58,3% está en desacuerdo con la afirmación de que hay demasiada gente para realizar visitas turísticas.
- El 46,2% está en desacuerdo con la afirmación de que los precios son demasiado elevados respecto a la calidad.
Sostenibilidad: ¿qué piensan los turistas?
Hay predisposición a pagar más por servicios sostenibles, pero los certificados pesan todavía poco en la elección de destino.
- Disposición a pagar más por un servicio sostenible: el 38,7% aceptaría un incremento entre el 1% y el 10%; el 17,6% entre el 11% y el 20%; y el 7,3% más del 20%. Un 28,4% no pagaría más.
- Certificados de sostenibilidad: un 29,2% los tiene siempre en cuenta o casi siempre.
Conclusión
En 2025 plantea un Sant Cugat más internacional que nunca y con un fuerte componente de turismo profesional, con estancias cortas, alojamiento hotelero y un gasto elevado. Al mismo tiempo, la ciudad mantiene lo que la hace singular: seguridad, acogida, entorno natural y una oferta cultural y gastronómica bien valorada.
Tanto si es tu primera visita como si ya conoces la ciudad, en Sant Cugat siempre hay algo nuevo por descubrir. ¡Feliz Día Mundial del Turismo!
Enlaces recomendados
👉 Perfil del turista en Sant Cugat 2024
👉 Perfil del turista en Sant Cugat 2023
Fuente: Informe de resultados. Perfil y hábitos de los turistas en destino Sant Cugat del Vallès 2025. Laboratorio de Turismo, Gerencia de Servicios de Turismo, Diputació de Barcelona (junio de 2026).
